技術|用戶 大數據時代精準廣告營銷的兩個重點
日期：2017-07-24 來源：萬潤科技
近年來受宏觀經濟形勢的影響，許多企業贏利能力受到挑戰，一些企業紛紛削減廣告預算支出。而互聯網精準廣告則可以很好地有效降低廣告成本，根據用戶的日常搜索習慣精準定向人群。企業對于精準廣告投放的關注度也越來越高，希望通過精準廣告為企業提高ROI，助力企業的發展。
互聯網精準廣告可以將文字、畫面完美地結合之后，供用戶主動檢索、重復觀看，精準定位時間、地域、人群等，將廣告精準推送給目標用戶，將廣告信息24小時不間斷地傳播到互聯網的每一個角落。只要具備上網條件，任何人、在任何地點都可以查閱廣告內容。并且制作周期短，可以根據客戶的需求很快完成制作，并及時修改、變更廣告內容，客戶經營決策的變化能及時實施和推廣。
技術、用戶體驗是精準廣告營銷需要思考的兩個重點。
數字時代最大變革是激活了每個人。對于精準廣告傳播而言，用戶可以隨時關閉廣告，廣告的關注度與接受度不足的弱點再次放大。而企業、媒體及個人均是平等的信息實體，它們都可以自由地發布、傳播和接收信息，消費者不再是沖動的購買者，而是“活生生的、有血有肉的人”。
數字時代的傳播邏輯依然沿用了傳統媒體的思考，即傳者對受眾的單向傳播，而很少考慮到傳播的本質是雙向溝通。當網絡視頻廣告強制的出現在受眾眼前，雖然獲得了不錯的“信息曝光量”，但“信息接受”的程度存在很大的問題。諸如此類的問題也出現在很多媒體身上，你走過、路過的信息很多，記得住的信息很少，有感的信息更少。CTR的數據顯示，五大傳統媒體均在萎縮，只有影院視頻廣告、互聯網精準廣告和樓宇廣告依然在高速增長。從某種意義上來講，這也反映了廣告主對這三大廣告媒體價值的認可。
移動互聯網工具在技術層面的本質變革，帶來了全新的互動性、浸入感和大數據。人類從來沒有像這樣浸入一種工具，與之發生深度而頻繁的互動，互動帶來數據的沉淀，大數據的沉淀反過來用來刻畫、了解人，以促進人和工具更好的互動。
而未來數據將成為最重要的生產資料和營銷資源，對數據的處理能力將是互聯網企業的核心能力。不唯技術論，但技術將越來越重要。目前，從互聯網營銷領域對數據和技術的應用現狀看，從大的方面，一種維度是，可以把網絡廣告分為品牌營銷和效果營銷，效果營銷因為大家追求一種極致的ROI，對技術的應用貫穿到各個環節，但品牌營銷就差得遠，更集中在受眾的有限定位，如地域、以及廣告投放的監測上。另一種維度是，我們可以把網絡廣告分為搜索廣告和展示廣告。
搜索廣告因為市場非常集中，如百度和淘寶天貓，是一種典型的效果營銷；而搜索廣告從一開始就技術化較強，其中有非常多的算法，在用戶體驗、廣告主需求、平臺利益中取得平衡。但在展示廣告領域還存在一定的差距。而恰恰展示廣告的精準廣告流量占據著互聯網總流量的絕大部分，而且精準廣告是一種推動需求產生的廣告，相比搜索廣告的滿足需求具有獨特價值。
因而，精準廣告如何實現高度技術化？在未來廣告市場中，廣告如何與消費者相對和平的相處，不影響消費者的生活體驗，是未來精準廣告營銷商需要思考和解決的重點之一。
