營銷走向AI時代 廣告主們該怎么做？

人工智能一直被寓言能夠顛覆未來、改變世界。從最貼近我們的手機人臉識別，再到當年備受關注的人機圍棋大戰，人工智能正在探索著一切可以落地的領域。

人工智能最重要的價值在于其以龐大的數據為驅動，能夠通過對數據進行定量分析為下一步決策做出預判。這與營銷領域中廣告主希望預測消費者意圖的需求十分對味。時下最火的短視頻營銷背后，就是通過AI算法推動進行的內容分發。比如抖音的AI戰略和內容戰略，快手自主研發的“AI用戶體驗量化體系”。

那么，AI是如何作用于營銷的呢？

營銷行業在經歷了從傳統媒體到互聯網媒體，再到移動互聯網媒體的變遷之后，又迎來了基于語音、視覺、語義等AI技術的營銷形式，使營銷走向精準、無界的趨勢。

“話只說給對的人” 精準定位受眾

移動互聯時代，只要連接了網絡，就一定會留下痕跡，這些痕跡量化得越精準，對廣告主而言越有價值，其可以借助這些數據來分析用戶、分析市場。也就是說現在要做營銷，廣告主不僅要了解自己的產品和訴求，更需要了解消費者的需求。

比如我們在刷抖音時，如果經常關注某個紅人或某一領域，就有可能被推送該紅人的視頻，或關注領域的相關廣告推送。

我們可以發現，當下消費者的需求正在日益多樣化、小眾化，加之人工智能應用的推動下，傳統大眾化和規?；臓I銷模式已經很難適應現在的市場情況。

隨著人工智能相關技術的逐步完善，通過大數據解析來發掘用戶的真實需求，只有與消費者需求最匹配的營銷信息，才有機會被智能推薦給消費者。通過深度學習細化營銷的顆粒度，基于對客戶需求的精準把握，開展個性化和場景化營銷。

營銷場景多元化 營銷轉化更有效

在影視劇中進行情景化營銷是提高消費者對品牌認知的一種非常有效的營銷手段，而如何將品牌或者產品毫無違和感的融入場景，就需要經驗豐富的營銷團隊進行創意植入，因此廣告主所投入的人工創意成本將會很高。

而今天擁有AI技術的加持，廣告公司可以利用視頻識別技術分析每一幀影像，識別當中的品牌以及產品，并在找到對應的商品頁面后折疊成廣告點，如果觀眾感興趣可以點擊展開。

比如在電視劇《歡樂頌》中，匯集了大量生活場景，每個場景都隱藏著大量廣告位，在《歡樂頌》播放的時候，將啤酒的廣告投放到蹦迪場景，剛開始就為平臺得到30%的溢價。對于觀眾而言，這種廣告比傳統廣告更容易被接受，因此廣告的點擊率提高了50%。