趣頭條獲品牌廣告主青睞，市場下行卻逆勢突圍
日期：2020-07-27 來源：
新冠疫情爆發后,世界各國廣告業面臨的局面大同小異:居家生活需求增加,外出娛樂需求減少;?家庭內媒體使用增加,戶外媒體接觸減少；云經濟需求上升,線下需求減少。
雖然不同國家和地區、不同行業和廣告類別在疫情期間的投放有增減之別,但總體而言現在堪稱廣告的寒冬。
在這樣的背景下，趣頭條依然實現了逆勢增長，其中廣告營收同比表現頗為亮眼。在財報發布后,趣頭條周四盤前股價上漲近5%。作為互聯網行業的新晉力量，為何趣頭條卻能夠實現逆勢增長?
在疫情期間,新興市場的用戶花在線上娛樂的時間更多。根據《疫情影響下的中國新興市場休閑娛樂洞察報告》顯示,居家抗疫期間，新興市場用戶平均每天娛樂時間達6.69小時，其中手機娛樂時間高達6.02小時,67.32%的新興市場用戶將手機休閑娛樂作為首選方式。
尤其是在文娛層面，疫情期間新興市場潛力開始凸顯,在這樣一個利好趨勢下，這也是有利于趣頭條會吸引更多中小廣告主的選擇。
新興市場成為互聯網企業挖掘增量用戶的重要市場，趣頭條顯然占據這一市場的主要流量入口。一季度趣頭條信息流廣告份額達到39.2%，同比提升18個百分點,環比上升9.7個百分點,是互聯網廣告市場中唯一上漲的細分領域。
正是由于處于新興市場有利位置,這也讓趣頭條吸引到雅詩蘭黛、一汽大眾、恒大集團等國內外知名品牌。隨著疫情好轉,今年部分中小企業、品牌企業投放還可能會放大，趣頭條深耕新興市場將具有更大競爭優勢。
作為新興市場的移動內容平臺,趣頭條不斷進行產品創新，逐步打造從資訊、閱讀到短視頻、游戲的多元化產品矩陣，率先進行市場布局，新興市場營銷優勢逐漸顯現。
