互聯網廣告呈爆發式增長 萬潤科技加速行業整合

　   中證網訊（記者 張曉琪）在傳統媒體廣告份額大幅收窄的同時，互聯網廣告市場卻急速膨脹，與之相關的創業公司也得到資本熱捧。在去年公布收購兩家互聯網廣告公司的深圳萬潤科技今年再度出手。萬潤科技9月5日晚公告稱，擬以5.6億收購精準營銷公司北京萬象新動，標的承諾4年業績貢獻超2.3億，此舉將大幅提升上市公司盈利能力。

　　研究人士指出，本次收購是萬潤科技進入互聯網廣告領域后積極謀求擴大互聯網廣告業務占比，整合行業資源的關鍵布局。

　　業績增長支撐持續轉型

　　據相關報告顯示，截至2016年上半年，我國網民規模已達7.10億，互聯網普及率達51.70%，在互聯網用戶日益增長、互聯網媒體影響力日益加深的帶動下，2012年至2015年，我國互聯網廣告市場規模從773.10億元增長到2,093.70億元，復合增長率達到39.39%，據艾瑞咨詢預測，2018年我國互聯網廣告市場規模將達到4,186.70億元，前景廣闊。而中移動互聯網廣告市場規模從42.50億元增長到901.30億元，復合增長率達到176.80%。移動互聯網營銷市場正逐步成為廣告營銷市場中最為重要的組成部分之一。

　　行業瘋狂的背后也受到資本市場的青睞，有媒體統計，截至8月，A股已有超過30家上市公司介入互聯網廣告領域并購，而紛呈復雜的并購轉型之中，“真轉型”與“偽概念”難以辨別。

　　相較有些公司在盲目并購之后落得“一地雞毛”，那些“真轉型”的上市公司借力互聯網廣告傳媒領域獲得業績上的大幅增長。其中，萬潤科技上月公布并表后的中報顯示，今年上半年實現凈利潤6334萬元，較上年同期增長205%。該公司互聯網板塊僅第二季度就實現凈利潤2614萬元，成為公司業績增長的重要支撐。

　　穩步推進產業整合

　　一位了解萬潤科技的中介機構人員接受采訪時表示，萬潤科技標的業績增長強勁是預期之中的事，該公司除擁有一支近10人的專業投資團隊外，對標的要求也堪稱苛刻，4年業績承諾以及嚴格的退出條件，直接就淘汰掉很多備選標的，能被最終收進來的企業，基本都是發展比較穩定的公司。

　　而根據萬潤科技公告的收購方案顯示，萬象新動是國內發展較快的移動互聯網程序化購買營銷公司，公司將在深耕TMT行業的基礎上，積極向傳統品牌廣告客戶延伸，通過更加專業的人才、技術、運營和服務，實現個性化的廣告方案設計和精準投放，幫助廣告主實現更大的價值。

　　對于萬潤科技此次收購，有專業人士指出，在經過去年跨界進入互聯網廣告領域后，觸角便逐步向各個細分領域延伸，未來不排除這家公司還會在其他相關領域進行收購，這將有利于將所有并購進來的企業做有機整合。